Essendo indipendenti dai proprietari dei media, non possiamo fornire indicazioni su se essi copriranno il costo delle consegne di annunci pubblicitari tramite fornitori terzi.
In alcuni casi, i proprietari dei media pagano per la consegna degli annunci; tuttavia, i grandi proprietari di giornali lavorano per mantenere una sana concorrenza tra i fornitori di consegna degli annunci. Poiché ogni gruppo editoriale costituisce una così grande parte del mercato totale, scegliere un unico fornitore e pagarlo direttamente avrebbe effetti negativi sugli altri fornitori e creerebbe un monopolio. Questo soffocherebbe l'innovazione e aumenterebbe i prezzi.